 |
|
 |
Новости
18:27
БРИТАНСКИЙ СУД ОТКАЗАЛСЯ ЗАЩИЩАТЬ КАПСУЛЫ NESTLÉ Небольшому британскому производителю кофе-капсул Dualit разрешено выпускать капсулы, которые подходят к кофе-машинам Nespresso от швейцарской Nestlé. Соответствующее решение принял британский суд, рассматривавший это дело. Рынок подобной продукции оценивается в $10 млрд.Как отмечает FT, капсулы от Dualit на 12% дешевле оригинальной продукции от Nestle. В Nespresso заявили, что разочарованы решением судьи, и полагают, что оно не соответствует решению Европейского патентного ведомства, вынесенного в апреле прошлого года. Швейцарцы вывели на рынок систему для варки кофе Nespresso, ставшую достаточно популярной. За последние 10 лет стоимость бренда достигла $3,3 млрд. Однако, похоже, что конкуренты нашли слабое место в работе компании. Как отмечает агентство Bloomberg, Nestle провигает свою систему в качестве доступной роскоши. Капсулы, необходимые для варки кофе распространяются производителем через специализированные магазины и интернет. Конкуренты же разработали совместимые с Nespresso кофе-капсулы и реализуют их через торговые сети, при этом стоят они на треть меньше. Все это происходило на фоне замедления роста мировой экономики и снижения доходов потребителей, которые проявляют все большую готовность перейти на более дешевый продукт. Швейцарская компания умышленно избегала продаж капсул в супермаркетах. Это должно было способствовать сохранению прямого контакта с потребителем и поддержанию уровня сервиса на должном уровне. Хотя сначала данная стратегия позволила сыграть компании на эксклюзивности, остальные игроки выбрали другой путь для роста продаж. |
с бразильским кофе "Coffe GOLD" |
